Francize născute pe TikTok

Aproape de neconceput, doar cu câțiva ani în urmă, că acest instrument virtual, printr-un banal videoclip, ar putea determina crearea unei afaceri concrete. Ca să nu mai vorbim despre dezvoltarea unei adevărate rețele de franciză. Însă, pe măsură ce obiceiurile consumatorilor au evoluat și s-ai transformat din ce în ce mai rapid, rețelele sociale au devenit cel mai puternic motor de marketing din lumea modernă. TikTok, cu peste un miliard de utilizatori, s-a dovedit a fi mai mult decât o simplă aplicație de divertisment. Pentru unele companii, aceasta a fost scânteia din spatele creșterii explozive a afacerilor - creștere care a fost acum oficializată și replicată prin franciză.

Antreprenorii care caută oportunități moderne, cu scalare rapidă, încep să acorde atenție mărcilor ai căror primi clienți le-au descoperit nu pe stradă, ci prin intermediul unui ecran. Aceste afaceri sunt adesea izbitoare din punct de vedere vizual, orientate spre tineret și puternic conduse de dovezi sociale - condiții ideale pentru o franciză virală.

Deserturile virale s-au transformat într-un un brand de miliarde de dolari

Unul dintre cele mai clare exemple de franciză bazată pe TikTok este Crumbl Cookies, o companie americană din Utah care și-a transformat meniul de prăjituri, diferit în fiecare săptămână, într-o obsesie națională. Lansată în 2017, marca a folosit rețelele de socializare – în special TikTok și Instagram Reels – pentru a prezenta, din culise, modalitățile de coacere a produselor, reațiile clienților și  imagini supradimensionate și extrem de attractive ale prăjiturilor. Conținutul a fost pe placul a milioane de oameni, iar baza lor de urmăritori, doar pe TikTok, a crescut la aproape zece milioane.

Acest fenomen s-a transformat rapid într-un model de franciză în plină expansiune. Astăzi, Crumbl are peste o mie de locații în Statele Unite și se extinde în Canada. Oferta lor de franciză este structurată și bine susținută. Investiția totală necesară pentru deschiderea unei locații Crumbl variază de la aproximativ 227.000 USD la 567.000 USD, în funcție de amplasament și construcție. Taxa de franciză este de 25.000 USD. Francizații primesc instruire completă, acces la rețete și sisteme proprietare, asistență pentru selectarea locației și materiale de marketing extinse - o mare parte dintre acestea concepute pentru a continua impulsul viral online.

Solicitanții nu au nevoie de experiență anterioară în domeniul serviciilor alimentare, dar abilități puternice de management, dorința de a opera practic și alinierea la cultura de calitate și consecvență a companiei sunt esențiale.

Pui fierbinte și conținut la fel

The Red Chickz, cu sediul în Los Angeles, a început ca un restaurant local de pui prăjit, cu o notă picantă – dar TikTok “a dat foc” brandului. Videoclipurile lor, care arată adesea sandvișuri crocante și oferte masive de pui pregătite și gata să fie servite, au câștigat milioane de vizionări. Atractia a fost atât vizuală, cât și viscerală, iar brandul și-a valorificat faima online, transpunându-l, în viața reală, într-o bază de clienți fideli și într-un model scalabil de restaurant.

Franciza a început ca răspuns la cererea mare din afara statului California. Investitorii interesați pot aplica acum pentru a deschide o locație Red Chickz, cu costuri totale de pornire estimate între 364.000 USD și un milion de dolari. Taxa de franciză este stabilită la 40.000 USD și se așteaptă ca francizații să contribuie la eforturile de marketing local, care implică adesea crearea continuă de conținut TikTok cu sprijinul echipei de creație a mărcii.

Francizații beneficiază de sprijin pentru selecția site-ului, proiectare arhitecturală, instruire operațională completă și îndrumare continuă, în special în marketingul digital și construirea comunității. Franciza se extinde în prezent în Statele Unite, interesul începând să se mainifeste și din partea partenerilor europeni.

Franciza convertită de tehnologie

Dodo Pizza, fondată inițial în Rusia și acum cu sediul central în Marea Britanie, a fost un alt caz de branding digital puternic care s-a tradus în creștere internațională. Deși nu s-a născut pe TikTok, Dodo a îmbrățișat o abordare transparentă a afacerilor, care a câștigat o atenție semnificativă pe platforme precum YouTube, Instagram și TikTok.

Compania a folosit povestiri și conținut din culise pentru a arăta cum își construiește sistemele tehnologice, cum își susține francizații și își creează produsele. Această deschidere a câștigat un public atât în ​​rândul clienților, cât și al antreprenorilor aspiranți.

Pentru a deveni francizat Dodo Pizza, investiția variază în funcție de țară, dar pe piețele europene este, de obicei, între 150.000 € și 250.000 €, inclusiv taxa de franciză. Partenerii de franciză au acces la platforma IT proprietară Dodo, la un sistem de operațiuni pe dispozitivul mobil, analize în timp real și active de branding puternice. Compania oferă, de asemenea, strategii de marketing personalizate și suport localizat pentru partenerii internaționali. Dodo operează în prezent în peste 15 țări și continuă să caute parteneri de master franciza în regiuni cheie europene.

Franciza cu impact din implicarea socială

Francizarea unui brand viral poate arăta diferit de modelele tradiționale. Multe dintre aceste companii se bazează în mare măsură pe implicarea socială, conținutul generat de utilizatori și autenticitatea mărcii. Drept urmare, ei caută francizați care nu numai că aduc capital și abilități operaționale, ci și care înțeleg – sau sunt dispuși să învețe – limbajul platformelor digitale.

Pentru cei interesați să se alăture unei francize “social-first”, procesul de aplicare începe de obicei cu o anchetă online, urmată de interviuri, o revizuire a calificărilor financiare și participarea la zilele de campanie. Mărcile precum Crumbl și The Red Chickz mențin programe structurate de înscriere în franciză și caută persoane care pot opera cu succes o unitate, aliniindu-se, în același timp, cu spiritul digital al mărcii.

Deși succesul viral pe TikTok nu este sigur, acesta poate fi valorificat. Pentru investitorul potrivit, alăturarea unei francize care a crescut prin intermediul rețelelor de socializare nu poate fi doar o mișcare la modă, ci poate deveni cea mai strategică decizie a deceniului.