Denny’s vine în Europa!

În 1953, Harold Butler și Richard Jazz au deschis un stand de donuts/gogoși în Lakewood, California, și l-au numit Danny’s Donuts. Dorința lui Butler a fost să servească cea mai bună cafea, să facă cele mai bune gogoși, să ofere servicii de top și cea mai mare valoare a produselor și să țină restaurantul deschis 24 de ore. De-a lungul deceniilor, standul de gogoși a devenit un lanț de restaurante care se află în peste 1700 de locații din 14 țări. Conceptul a fost schimbat de-a lungul timpului, așa că Denny’s Coffee Shop a fost schimbat de mai multe ori de la înființare. Numele de astăzi, Denny’s, este atribuit formatului de restaurant din 1961 și este sinonim cu punctul de întâlnire a tuturor generațiilor.

Denny’s este un nume binecunoscut în America - un restaurant de tip non-formal, de familie, care servește mese americane tipice. Anul trecut, lanțul a anunțat că va accelera dezvoltarea în Europa, iar primul pas a fost făcut – Denny’s a semnat recent un contract de franciză cu compania britanică Denny’s Magic Diners UK. Ca beneficiar al francizei Denny’s, această companie va deschide 10 restaurante în Marea Britanie în următorii câțiva ani. Prima deschidere, conform unui anunț oficial, va fi anunțată la sfârșitul acestui an la Swansea, Țara Galilor.

Acesta, însă, este doar primul pas. Denny’s este, de asemenea, interesat de piețele din Europa Centrală și de Est, inclusiv de țările din această regiune. "Credem că brandul are un potențial imens de dezvoltare pe piețele europene", spune John Miller, președinte și CEO al Denny’s. - Pe măsură ce rețeaua noastră globală se extinde, numărul de francizați crește. Vom încerca să menținem acest ritm de creștere, mai ales acum că am accelerat dezvoltarea piețelor din afara Americii de Nord - spune Miller.

Căutăm parteneri cu experiență

Denny’s caută parteneri puternici și cu experiență în afaceri - ideal ar trebui să fie companii sau investitori cu rezultate dovedite într-o industrie de catering sau similară. Întrucât vor avea sarcina de a deschide cât mai repede un anumit număr de restaurante pe o singură piață, partenerii de franciză, în afara experienței și cunoștințelor, ar trebui să aibă și capital semnificativ - în acest caz aproximativ cinci milioane de dolari, care ar fi suficient pentru a deschide cel puțin cinci restaurante.

- Francizatul cunoaște cu siguranță piața locală foarte bine și decizia sa este importantă, dar noi oferim sprijin atât în alegerea locațiilor, cât și în designul restaurantului. Pachetul de franciză include, de asemenea, cursuri de formare, precum și sprijin în afaceri și marketing. Cursurile de formare durează între opt și douăsprezece săptămâni și cel puțin trei persoane care se află în funcții de conducere trebuie instruite în ceea ce privește gestionarea afacerilor. Ulterior, francizații vor beneficia de campanii de materiale de marketing care pot fi folosite pe piața locală - explică William Edwards, directorul companiei, reprezentant Denny’s pentru noile piețe.

Denny’s oferă partenerilor care cumpără franciza posibilitatea de a alege din trei formate de restaurant pentru a-și dezvolta o rețea pe piața locală. Formatul Mali Denny’s, cu o suprafață de 70 până la 250 de metri pătrați, este ideal pentru mall-uri și restaurante, aeroporturi, gări, zone din jurul facultăților. Standard Denny’s, cu o suprafață de 300-800 metri pătrați, este proiectat pentru clădiri independente, birouri locale în oraș, precum și centre comerciale mari. Cel de-al treilea tip de restaurant, cu o suprafață de la 250 până la 500 de metri pătrați, este destinat locațiilor amplasate de-a lungul autostrăzilor, zonelor pietonale din oraș, intersecțiilor cu trafic crescut.

Denny’s va oferi partenerilor săi sprijinul și supravegherea completă în pregătirea, construcția și gestionarea restaurantului.